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선회 이론 [旋回理論]

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미국의 광고학자 클레프너(Kleppner, O.)가 시장에 상품이 확산되는 단계에 대응하여 광고 전략의 방식을 제시한 이론. 개척기, 경쟁기, 유지기의 각 단계에 따라 상품명, 브랜드, 유명도에 초점을 맞춘 전략을 펴야 한다고 주장했다.

형태분석 [旋回理論]

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뜻/문법

사전 종류

우리말샘

(1)

『경영』 미국의 광고학자 클레프너(Kleppner, O.)가 시장에 상품이 확산되는 단계에 대응하여 광고 전략의 방식을 제시한 이론. 개척기, 경쟁기, 유지기의 각 단계에 따라 상품명, 브랜드, 유명도에 초점을 맞춘 전략을 펴야 한다고 주장했다. 「영어」 spiral theory